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　　《中國經營報》1964期推出“中國品牌升級系列報道之一 ——高端水營銷之惑”之后，引起了相關行業的共鳴，本期我們繼續推出“中國品牌升級系列報道之二——中國服裝[8.39 1.08% 股吧 研報]走在變革前夜”。

　　之所以在此時關注這個行業，是因為，目前服裝行業的危機凸顯，問題主要集中在庫存上升、渠道管理不利、品牌管理失調等方面。中國服裝行業是一個很復雜的行業：男裝雖然已經形成了龐大的品牌陣營，從商務正裝、商務休閑到大眾休閑、運動休閑，每個細分領域都有眾多的品牌參與競爭，但品牌經營的問題也尤為突出。經歷了二十幾年的發展，男裝行業處于品牌提升的瓶頸期，如何突圍至關重要。相比之下，中國的女裝市場雖然龐大，但是無論是單品的規模還是品牌影響力仍無法與男裝相提并論，呈現多元化但集中性不夠、品牌力不強的局面，有實力的女裝企業寥寥無幾，產業的發展也大大落后于男裝，而且女性消費者的品牌忠誠度也不如男性。面臨的問題不同，品牌升級的路徑不同，因此本期專題我們把男裝和女裝分開來關注，并著重采寫一些服裝品牌改造升級的案例，希望能從中找出中國服裝企業的問題以及為正在和未來想實現品牌升級企業提供借鑒。